一则关于王老吉凉茶的消息在网上广泛传播。广州药业集团日前宣布，国家863计划研究结果表明，喝王老吉凉茶可延长寿命大约10%。一种食品，食用后可以长寿，稍有常识的人一看便知不靠谱。然而，“广药集团”“863计划研究结果”这些字眼却让这条消息流传甚广，以至于专家出面澄清：仅用王老吉做过相关大鼠实验，目前尚没有哪款功能性食品甚至药品，敢宣称能延长人类寿命。
这看似是一出闹剧，但剧情却出自广药集团的官方微博，主演为广药董事长。对此不得不说，某些食品企业包括一些知名企业，为了市场利益已经开始丢失自身的节操。对于食品行业的发展，这是一个不容忽视的危险信号。
首先，必须指出，广药的延寿声称是一种违法行为。食品安全法第七十一条规定：“食品和食品添加剂的标签、说明书，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能”；第七十三条规定，“食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责”。以广药集团的名声和广药集团董事长的身份在一次高端论坛上公开做出的声称，显然起到了广告的作用，而且“王老吉延寿”的虚假宣传哪怕只说了一句，都触犯了底线。无论是食品安全法还是广告法，都不能容忍这样的行为。
其次，必须看到，广药的行为失去了诚信这一基本节操。作为业内知名企业，广药不可能不知道连普通消费者都明白的食品药品不能延寿的基本道理，也不可能不了解虚假宣传是违规甚至违法。这显然不是信口开河，而是一种利欲熏心，为了市场利益丢弃节操，其影响恶劣。
还必须说明，比起单纯的忽悠式的虚假广告，广药这种貌似学术研究的虚假宣传更具欺骗性。通过媒体的传播，会让广药、王老吉占据舆情的头条，即使消费者把王老吉延寿当成一个段子来调侃，听到的人也会想一下“广药发布的科研成果会不会是真的”，在这“想一下”的过程中，也许就形成了王老吉的畸形市场。
中国特色社会主义进入新时代，公众对美好生活的需要在不断增加。其中一个重要特征就是，消费者对于品牌企业的优质产品的需求在提升，对于具有良好科学评价的产品的渴望在提升。这原本需要企业在遵纪守法的基础上追求更好的成长品质，实现以服务更高消费需求为目的的优化升级。然而，个别企业在行业转型创新发展的过程中，把心思放在了抢地盘、争市场上，侥幸投机，不惜愚弄消费者。这样的企业绝不仅仅是广药一家，王老吉延寿如此，前一段董酒高调宣扬其产品有抗癌作用，手法也是如出一辙。广药也好，董酒也罢，都是有品牌影响力的企业，这样的企业如果节操丢失，对于中国食品行业信誉的杀伤力无疑更加巨大，必须引起行业的高度关注和绝对警惕。
（晓理）
