武汉国际博览中心是中部最大、全国第三的展览场馆，可提供展览面积18万平方米，相当于17个足球场大。
武汉国际博览中心鸟瞰图（湖北日报全媒记者 梅涛 摄）
武汉正散发出会展城市的魅力。
3月6日，光谷科技会展中心迎来大丰收：中国“互联网+”双创大会、中国大数据智能产业博览会等10个全国性重点会展项目签约落户光谷，会议场次超过100场。
2017年，仅武汉国际会展中心、武汉文化博览中心、武汉国际博览中心、中国光谷科技会展中心四大现代化专业展馆，举办展会活动1600场，接待展商、观众超1000万人次。
办展数量突飞猛进，但武汉眼下仍徘徊在全国会展业第一梯队之外。商务部、中国会展经济研究会发布的“2017中国最具竞争力会展城市”排名显示，上海、北京、广州、成都等10座城市入选，武汉无缘十强；目前，我国取得UFI（国际展览业协会）认证的展会有109个，武汉在这一展会的“奥斯卡”还未破零。
火热的会展背后，隐藏着怎样的喜忧？
甜蜜的尴尬——场次多规模小
“就过年安静了几天。”3月7日上午，湖北日报全媒记者到达武汉国际会展中心时，两位清洁阿姨正在擦洗电梯扶手。
人勤春来早。不仅会展场馆恢复活力，会展人也忙碌起来——武汉食和岛网络科技公司董事总经理陈弘浩，已通过朋友圈为3月底举行的中国食材电商节造势大半个月。
四大展馆一年举办展会1600场，日均4.3场。火热的背后，是武汉展会硬件条件大幅提升。
湖北省会展经济发展促进会秘书长吴长江说，这4个展馆，区域分布合理，国博中心的体量在全国也能排上名次。此外，武汉会展地理条件得天独厚，光谷科技产业集中，“都是会展业发展的基石”。
在武汉市会展行业协会办公室主任刘航眼中，武汉近20所高校开设有会展专业也是一大优势。
然而，硬件提升的背后，是展会场次多但规模小的尴尬。“1600场展会，展销会约占了七成。”吴长江坦言，会展结构不合理，展销会基本上都是一次性订单，后劲不足。
来自武汉市商务局的数字显示，武汉去年举办展会节事活动741场，“多是经贸类展览会，一些小规模的展销会、庆典等，没纳入统计。”
展会，首先须“展”，成为观察行业发展态势、趋势的窗口及洽谈、订货的平台，而不能成为零售卖场。业内人士介绍，食品饮料烟酒、建筑材料等经贸类展览会“含金量”高，对拉动地方经济贡献最大，也能更准确地反映各地展会市场的发展概况。
中国贸促会发布的《中国展览经济发展报告(2017)》显示，上海、广州、北京仍是我国最重要的展会城市，以经贸类展览会为例，上广北办展数量居前三；上海和广东办展面积双双超过2000万平方米，占全国办展面积的四成。
待解的痛点——培育品牌盼“强心针”
会展业属于“锦上添花”的产业。湖北省会展经济发展促进会会长罗毅说，一般而言，会展产业对酒店、旅游等相关产业具有1∶13.5的拉动作用，品牌影响力与拉动作用成正比。
武汉目前拥有光博会、食博会、机博会、武汉国际汽车博览会等国家级和区域性品牌展会，但缺乏全球性、全国性知名品牌，即成为行业、产业的全球性、全国性“风向标”和信息聚散平台。
“很多城市都在与一线会展城市接洽，争取引入品牌巡展。”武汉市会展行业协会秘书长余征业说。据介绍，武汉去年也引入了中国国际农机展等大型巡展。
在余征业看来，除了引进来，还应大力扶持培育本土会展品牌。记者了解到，武汉市现有会展相关企业近200家，除了尚格会展、东方会展、武汉瑞美等一批会展品牌企业外，多数企业体量较小，大多只在熟悉领域开展业务。
余征业说，不能责怪企业小富即安、缺乏进取，因为培育品牌成本不低，像前期宣传、招商、预订场地等投入很大，某一环节进展不畅，可能几年白干。“想让会展企业放开手脚，需要政策和资金支持。”“品牌会展对产业影响深远，像全球闻名的巴黎时装周，将巴黎的世界时装之都地位打造得坚如磐石。湖北汽车、高科技产业优势明显，根植于产业中的会展，容易形成品牌。”罗毅说，会展因产业而生，更要促产业勃兴，像素有中国外贸“晴雨表”和风向标之称的广交会，成为展示中国制造、中国品牌、中国实力的重要窗口，去年举行的第122届广交会累计出口成交1986.52亿元。
借力“外脑”——开阔国际视野
1月21日，一场为期5天的培训在武汉欧亚会展国际酒店举行，授课老师来自德国会展联盟AUMA的唯一官方培训机构Escolar学院，30多名学生多是本地从业多年的“老”会展人。
罗毅介绍，这是德国顶级会展培训体系首次进入国内，德国是展会强国，业内对武汉能引入这个课程感到惊讶。
武汉食和岛网络科技公司董事总经理陈弘浩是培训学员之一，“收获很多，以前是组展商思维，现在更多要站到参展商角度想：能提供什么服务？”
罗毅说，德国课堂将成为常态，希望借用“外脑”，开阔本地从业人员的国际视野。他认为，武汉应在展会国际化程度上下功夫，培养专业化会展人才，期待展览专业化、市场化、国际化水平提高，武汉也能涌现像“广交会”“厦洽会”“医博会”等具有国际影响的品牌。
以京广沪为中心的会展业，随着国家经济战略的调整，呈现向内陆中部区域转移的态势，武汉吸引力日益增大。罗毅透露，湖北省会展经济发展促进会正通过中国会展经济研究会等行业协会，将一些展会资源导入湖北。“我们和贵州酒博会洽谈了12轮，已达成来湖北办展意向。本月，中国会议酒店联盟将组织几十个行业的会议承办方负责人来汉，考察武汉会展业。”
人称“光立方”的中国光谷科技会展中心也于本月投入正式运营，承办展会，与武汉国际博览中心和武汉客厅等综合类会展平台不同的是，“光立方”专注垂直细分领域，致力于打造世界级产业科技会展平台。东湖高新区管委会相关负责人说，“光立方”被视为提升光谷现代服务业水平、促进产业升级的“加速器”。
（湖北日报全媒记者 艾红霞）
